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       【重型車網  轉載】6月5日，由中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會主辦、《汽車觀察》雜志協辦的“2014（第二屆）中國汽車重慶論壇”，在重慶悅來國際會議中心隆重召開。本次論壇的主題是：顛覆傳統、融合創新——深刻變革的汽車市場。本屆論壇有300多名國內外汽車行業的市場營銷領軍人物和精英人士赴會，他們與來自政府部門、行業管理和研究機構以及眾多主流媒體的記者們一起，探討中國汽車市場轉型的策略與路徑。以下為是依維柯（中國）商用車銷售有限公司進口商用車銷售市場總監李鈍的現場發言。

        李鈍：首先感謝給我這樣一個機會，來討論關于品牌的問題。我想通過PPT，通過依維柯的介紹，來跟大家分享一下關于依維柯的品牌百年中的變化。

        依維柯是屬于CNHI工業集團，就是大家熟悉的飛亞達工業集團，我們是其中的一部分，我們里面包括依維柯的品牌還有其他的品牌，比如說做凱斯的品牌都屬于我們。作為依維柯，特別是依維柯中國我們應該算是全球四大戰略植入之一，可以和歐洲的相提并論，特點我們在中國，依維柯在中國一個是在重慶紅巖，還有在南京，已經成立了很多年，特別是南京依維柯大概是在1985年所成立的。

        各位可以看看我們整個發展的歷史，其實依維柯是建立于1975年，當時是五家歐洲在19世紀末的商用公司成立而成，那個時候他們所選擇的品牌IVECO就是來自這五個品牌，這五個公司來自意大利、德國、法國，整合出新的品牌就是依維柯，在過去的若干年中，1975年開始到1990年整個都是在集團和業務中的整合，在這個過程當中發生了商用車、卡車、大巴以及各種的運輸車輛，但是始終沒有改變品牌，就是依維柯的品牌始終在堅持著。然后特別是當它從1985年開始，大家可以看到，他們在1985年首先跟我們南汽集團，成立了南京依維柯，然后一直往后整個引進了輕型商用車在中國。可以說依維柯在中國都是輕型商用車的代名詞，說到依維柯，想到小型的汽車或者是運輸車輛。現在作為依維柯來講，來到中國，是去年重新整合了工業集團，我們希望通過新的整合，把依維柯新的元素重新帶到中國來，不僅帶有輕型商務車，還要把大巴、特種車一直覆蓋到中國來，提供全國性的東西，同時把產品的品牌，從輕型商務車的品牌帶到其中的概念。

        在依維柯有不同的子品牌，還有依維柯大巴，還有消防車、軍車，大家注意一下，我們講到品牌，歐洲的傳統企業在講品牌的時候，永遠沒有忘記品牌的來源，永遠保持IVECO，在任何時候都體現在車上，始終強調這一點。這里面您可以看到不同系列的車型，有重型、輕型、大巴，其實在這里面看得不是很清楚，但是每一臺車上，永遠只會標注依維柯，傳遞一個信息，依維柯這個品牌，任何一個產品永遠傳遞同樣的信息。我們的產品業務線，平均市場占有是非常平均的，重型車、輕型車、專用車和客車。這個是大家熟知的輕型商務車，里面提供柴油或者是天然氣，這個是商務車，這個是重型卡車，是2013年度重型卡車，獲得桂冠。這個是城市大巴，這個是我們特殊一種工業車，您可以看到為什么依維柯是轎車來造類似工業車輛，依維柯是少有涵蓋工程器械帶卡車的都有，都會呈現出依維柯的品牌。這是消防車，這是軍車，軍用產品在歐洲國防軍還有意大利國防軍經常使用，當然我們最重要就是去年在剛剛開始投放市場的，從卡車一直到輕型車，全面投放電動車和我們的CNG的車輛，特別是在歐洲，現在非常廣泛的流行。而且針對市區內的一些車輛，由于法規的排放，我們在提供我們的產品的時候提供O6和全新的概念，我們整個的時候，永遠會堅持我們的依維柯的品牌，在各市各地的時候是我們品牌戰略和品牌策略，這是我們依維柯的服務，我們可以看看，我們全球一共有三千多個銷售點和四千八百多個售后服務機構，我們在全球遍及了網絡，從西歐、亞太、拉美等等遍及全球各地。

        這個是我們依維柯在中國的情況，我們在中國逐年的銷量不斷上漲，而特別是在中國的幾個合資企業，從南京依維柯，然后到上汽紅巖依維柯，然后包括上汽菲亞特紅巖生產發動機的企業，我們今年保持依維柯品牌的情況下，我們同時推出依維柯全球的戰略，不僅進口車帶進來，同時中國的車走出世界，帶到全球各地地方甚至在歐洲銷售我們中國的車輛。可能我們是唯一一家與別的品牌不太一樣的地方，我們出口的所有車輛的時候，一樣打依維柯的品牌，包括中國造的車輛，這個跟很多廠商不一樣，始終認為，全球何時何地，講的品牌都是唯一的，品牌不應該有任何的變化，既然是依維柯造的，就打依維柯的品牌，希望通過這個品牌帶到全球各個角落。謝謝大家。